Toyota e RAI Pubblicità presentano 'The Unbreakable'

In onda a partire da lunedì 7 giugno in esclusiva su RaiPlay.

Nell’anno delle tanto attese Olimpiadi e Paralimpiadi - che si svolgeranno dal 23 luglio all’8 agosto a Tokyo - Toyota vuole riaffermare i valori che la legano al mondo dello sport.

Il rinvio dei Giochi a causa del Covid ha rappresentato l’occasione per rinnovare, grazie ad una partnership con Rai Pubblicità, il format ‘The Unbreakable’ lanciato lo scorso anno e basato sui valori della campagna globale ‘Start Your Impossible’, ispirata alla partnership con i Comitati Olimpici e Paralimpici1. In Italia infatti la stretta collaborazione con il CONI e il CIP ha portato alla nascita di un Toyota Team, formato da atleti italiani appartenenti alle varie discipline Olimpiche e Paralimpiche, alcuni dei quali protagonisti della nuova stagione di “The Unbreakable”.

Gli ‘Unbreakable’ sono persone fuori dal comune, che hanno affrontato e superato con coraggio sfide difficilissime, fisiche o emotive, e che di fronte a insuccessi o avversità sono rinati più forti di prima.

Il nuovo format 'The Unbreakable'2, andrà in onda a partire da lunedì 7 giugno in esclusiva su RaiPlay, su Rai Sport dal 21 giugno al 19 luglio e su Rai 2 dal 19 giugno al 17 luglio.

Vedrà come protagonisti 5 atleti: Vanessa Ferrari (ginnastica artistica), Arianna Fontana (short track), Clemente Russo (pugilato), Bebe Vio (scherma paralimpica) e Francesca Piccinini (pallavolo).

In perfetto stile ‘Unbreakable’, in ognuno dei 5 episodi, Eleonora Abbagnato, étoile di caratura internazionale e direttrice del corpo di ballo del Teatro dell'Opera di Roma, incontra gli atleti per uno scambio di vedute sincero e profondo sul successo, la sconfitta, e l'importanza di saper ritornare più forti e maturi all'indomani dei momenti più critici.

Il filo conduttore del format, che unisce il talento italiano con la tradizione artistica giapponese, è il Kintsugi, l'antica tecnica di restauro - che impiega oro puro a 24 carati per riparare i frammenti di un oggetto rotto - e che si trasforma in una metafora di rinascita, dove gli atleti protagonisti hanno saputo riempire d’oro le proprie cicatrici e trasformarle nella parte più preziosa della loro vita.

“La nostra storia è da sempre caratterizzata dai valori della sfida e della perseveranza nel superamento dei propri limiti, comuni al mondo dello sport – commenta Luigi Ksawery Luca’, AD Toyota Motor Italia. Ci fa particolarmente piacere lanciare questo progetto con Rai Pubblicità proprio in questo momento, per trasmettere anche un messaggio di positività in una fase storica in cui ci stiamo preparando ad una nuova rinascita.”

“Siamo orgogliosi di aver creato insieme a Toyota un progetto legato ai valori più profondi dello sport e delle Olimpiadi. Inclusione, rispetto, fatica e successo sono valori che si sposano perfettamente con la mission del Servizio Pubblico. Un progetto crossmediale che avrà il suo cuore in RaiPlay e culminerà con uno show evento su Rai1 coniugando, ancora una volta in maniera innovativa, il digitale e la TV generalista” ha commentato Gian Paolo Tagliavia, AD di Rai Pubblicità.

Il 22 luglio, ritroveremo i 5 ‘Unbreakable’ in uno show evento dallo Stadio dei Marmi a Roma, subito dopo il TG1 serale, in attesa dell’accensione della fiamma olimpica. L’evento sarà trasmesso anche il 23 luglio su Rai2, in testa alla cerimonia di apertura delle Olimpiadi, e su RaiPlay. Tutti i contenuti andranno inoltre ad arricchire la pagina di RaiPlay dedicata al progetto.

I profili social di RaiPlay, degli atleti e dell’étoile Eleonora Abbagnato, insieme a quelli di Rai Pubblicità e Toyota, accompagneranno il pubblico fino alla cerimonia di chiusura delle Olimpiadi di Tokyo 2020 l’8 agosto.

1. Toyota è diventata il mobility partner ufficiale dei Comitati Olimpici e Paralimpici nel 2015 per il periodo 2017-2024, coprendo i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di PyeongChang 2018 (Corea) e di Pechino 2022 (Cina) e le Olimpiadi di Tokyo 2020 (Giappone) e Parigi 2024 (Francia). Come partner, l'obiettivo di Toyota è di incoraggiare la creazione di una società pacifica senza discriminazioni attraverso lo sport e l'impegno sociale, ponendo le basi per una società sostenibile attraverso la mobilità. I valori di Toyota per il miglioramento continuo e il rispetto per le persone sono condivisi dai Giochi Olimpici e Paralimpici, che riuniscono il mondo intero in amicizia e solidarietà per celebrare il più alto livello di realizzazione del potenziale umano. Toyota crede che la mobilità vada oltre le automobili: si tratta di superare le sfide e realizzare i sogni, tutto ciò è racchiuso nell'iniziativa “Start Your Impossible” che costituisce la base per la sua trasformazione da azienda automobilistica a azienda di mobilità. Tutto è possibile quando si è liberi di muoversi.
2. Il format The Unbreakable è ideato da The&Partnership per Toyota con Rai Pubblicità.

07/06/2021